18世纪的法国有一位哲学家名叫丹尼斯·狄德罗，有一天他收到了朋友送来的礼物，那是一件做工精美的奢华睡袍。狄德罗将睡袍穿在身上，显得华丽大气，心里美滋滋的。可是当他在书房里来回走动时，却觉得书房里的家具、窗帘、地毯，都显得残破不堪，根本无法与奢华的睡袍相匹配。为了与睡袍配套，狄德罗把书房里的东西先后更新，不过当所有的一切都跟上睡袍的档次时，狄德罗却不开心了，因为他觉得自己“输”给了一件睡袍。为此，狄德罗还专门写了一篇文章叫《与旧睡袍别离之后的烦恼》。

　　21世纪，美国哈佛大学经济学教授朱丽叶·施罗尔在自己的著作中提出了一个全新的概念，即“狄德罗效应”，或“配套效应”，用来表示人们在拥有了一件全新物品时，总会不断配置与其相适应的其他物品，以此来达到心理上的平衡现象。在日常生活中，狄德罗效应也经常会出现，那些不够了解的人就会以为这是某种怪诞的行为，比如有的女人用攒了好久的钱买下了一双价格昂贵的鞋子之后，就会觉得以前那些平价买来的衣服、裤子、配饰非常不协调、非常没有存在价值，为了让身边的一切都与自己穿着新鞋子后的风格和档次相配，还会接着攒钱去买新袜子、新衣服、新裤子、新裙子、新项链、新手袋，甚至连随行的男友的衣着都要改变一下。这听起来十分怪诞，不过这样的现象却时常发生在我们身上。

　　从狄德罗效应之中我们可以看到那个吞噬着理性的欲望黑洞，会让我们逐渐陷入失控状态之中。那么，奢华的睡袍或昂贵的新鞋子就是罪恶之源吗？当然不是。你必须明白，并不是某件物品的真实价值让我们做出了欲望升级的决定，而是我们所赋予鞋子的价值和意义让我们高估了自己对与之配套的其他事物的需要程度，被某件物品的存在改变的认知态度才是让人们做出荒唐之举的根源。

　　除了欲望的不断扩大，人们还会出现喜新厌旧的心理。你应该也有过这样的体验——当你对某件物品感到习惯，不再具有挑战或新鲜感的时候，就会去寻找新的目标，大脑的奖励机制会激励我们不断去寻找更有益的“奖励”，比如食物、水、性爱等，或者是这些“奖励”的直接代替品——金钱。不过，当人们得到自己想要的东西之后，“游戏”就这样结束了。这时候，被心理学家称为“习惯化”的机制开始生效，人们会在一段时间内习惯自己刚得到的东西。比如你一直想买一台数码相机，经过好几个月节衣缩食的努力之后，你终于买下了一台数码相机，这时候你内心的高兴程度会达到一个顶峰，也就是满怀期待终于变成了现实，可是再过几个星期，你心里的高兴程度就会慢慢降下来，因为相机的新奇感已经减少了，它也变成了你拥有的众多物品中的普通一员。当这个循环结束以后，这件物品再也无法让你找回最初的兴奋感了，然后人们又会采取什么应对方法呢？那就是寻找新的目标，重新体验那种兴奋的感觉。这就是人们喜新厌旧的根本原因。